Google Online Marketing Challenge 2010

Die Google Online Marketing Challenge ist ein jährlich von Google ausgetragener Wettbewerb, bei dem Studententeams gegeneinander antreten. Jedem Team wird ein AdWords-Budget zugewiesen, mit dem eine von den Studenten ausgewählte Firma durch Google Werbeeinblendungen unterstützt wird. Voraussetzung ist, daß die Firma in den letzten 6 Monaten keine AdWords-Werbung geschaltet hat.
An der Google Online Marketing Challenge (GOMCHA) 2009 nahmen knapp 2200 internationale Studententeams aus 57 Ländern teil teil. Jeder Kontinent war vertreten.

Unter der Regie von Prof. Dr. Mario Fischer, der spätestens durch sein Buch Website Boosting vielen ein Begriff sein dürfte, nahmen in den letzten zwei Jahren auch mehrere Teams der Fachhochschule Würzburg-Schweinfurt an der Google Challenge teil.

Wie die Mutter zum Kinde kam ich dieses Semester zu dem Posten des Teamleaders eines der diesjährigen Teams. Nominiert hatten mich meine Kollegen Hans Ecker, Benjamin Häntzschel, Thomas Grieb und Daniel Kral aufgrund meiner Vorerfahrungen im Bereich Projektmanagement während meines Praxissemesters bei der IBM.

Während die Kollegen in ihren Praktika teilweise schon Erfahrungen im Gebiet Online Marketing sammeln konnten, war für mich vieles nur Theorie, die lediglich durch den Vorlesungsplan angeschnitten wurde.

Durch einen glücklichen Zufall fanden wir recht schnell unseren Partner Wein Momente. Hierbei handelt es sich um ein 2008 gegründetes Unternehmen, welches sich auf den Onlinevertrieb von Wein, speziell Wein aus Franken, konzentriert. Ein Treffen mit der Geschäftsleitung war schnell ausgemacht und das Grobkonzept, welches wir vorstellten gefiel. Man bringt uns sehr viel Vertrauen entgegen und so hatten wir direkt Zugriff auf das bestehende Analytics-Konto und sogar auf das Administrations-Interface des gut gepflegten Shops.

In den ersten 5 Wochen hat sich unser Team fast täglich zusammengesetzt. Es galt, das Grobkonzept der AdWords-Kampagnen zu verfeinern, den Pre-Campaign-Report in englischer Sprache zu verfassen, Keyword-Recherche zu betreiben, Werbetexte zu schreiben und angepasste Landingpages zu erstellen.

In der Nacht auf den 17.04.2010 schalteten wir die vorbereiteten Werbekampagnen schließlich scharf. Damit neben den Suchanfragen und im Content-Netzwerk keine Werbetexte mit z.B. anstößigen Inhalten erscheinen, prüft Google die eingereichten Werbetexte. Während bei anderen Teams die Freischaltung der Werbetexte innerhalb weniger Stunden erfolgte, warteten wir das Wochenende vergeblich. Unsere Vermutung ist, daß aufgrund des Bezugs zum Alkohol die Texte womöglich genauer geprüft werden, um ggfs. „unschickliche“ Einblendungen zu vermeiden.

Aufgrund des begrenzten Budgets ist es während der Laufzeit von nur drei Wochen wichtig, täglich den Status der Kampagnen, besonders deren Kennzahlen wie Impressions, Clicks und CTR zu überwachen und gegebenenfalls gegenzusteuern.

Die Challenge geht gerade in die heiße Phase über. Unsere Kampagnen laufen noch etwas mehr als eine Woche und bald steht der Post-Campaign-Report an, in dem wir noch einmal zusammenfassen, was aus unserer Sicht wie gelaufen ist, was wir wie interpretiert und was wir daraus für uns mitgenommen haben.

Schon jetzt zeichnet sich ab, daß jeder in der Gruppe durch die Teilnahme an der GOMCHA sowohl im Bereich fachliche, als auch menschliche Kompetenz nur gewinnen konnte.

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